bet36体育官网

某乘用车品牌竞争力测评商业实践案例

出处: 未知    作者: 未知     2015-08-20 10:31:46   已有4743人阅读

近年来,乘用车的品牌竞争日趋激烈,国内乘用车市场已开始由渠道时代过渡到品牌时代,并逐步进入品牌深度竞争时代。强势品牌在国内乘用车市场上的占有率和影响力日趋稳固。某乘用车近年计划陆续不断有新车上市,品牌对新车上市后的市场表现重要性越发凸显。


某乘用车的品牌竞争力如何?是否能够承载起新车型的上市,并促进新车型有较好的市场表现?是某乘用车壳暗关注重点之一。

基于此,零点汽车研究中心结合多个品牌竞争力测评研究经验, 为某乘用车品牌竞争力测评设计了两大模块研究内容:

经由品牌传播力、品牌生命力、品牌销售力、品牌影响力4个维度综合评估品牌竞争力现状及相对竞争对手的优劣势:

(1)定量面访:完成16个品牌(含本品及竞争品牌)共计2814个样本,区域覆盖国内主流消费市场;

(2)焦点小组座谈会:完成本品、竞品核心城市共计8场座谈会。                                                                                  附图:焦点小组座谈会现场

基于测评结果及过往品牌研究经验,为该乘用车下一步品牌建设和市场传播工作提供方向性品牌营销策略指导。

基于扎实严禁的本品、竞品品牌竞争力测评与标杆对比,明确了该乘用车在品牌竞争力各细分维度上的竞争力现状及相对优劣势,为该乘用车后续品牌营销提供了明确的方向和坚实的理论支撑。